Nové zistenia ECESR: slovenské firmy v roku 2026 očakávajú skôr stagnáciu digitálnych marketingových rozpočtov
- Apr 12
- 1 minút čítania
Zdroj: Unsplash
Európske centrum pre ekonomický a sociálny výskum (ECESR) v spolupráci s agentúrou MNFORCE uskutočnilo v marci 2026 prieskum zameraný na digitálne marketingové rozpočty slovenských firiem. Výskum bol realizovaný na vzorke 200 respondentov z rôznych typov podnikov, pričom najväčšie zastúpenie mali marketingoví manažéri, spolumajitelia a majitelia spoločností.
Výsledky ukazujú, že firmy pristupujú k roku 2026 pomerne opatrne. Takmer polovica respondentov očakáva, že rozpočty na digitálny marketing zostanú nezmenené, 41 % predpokladá ich nárast a len 12 % očakáva pokles. Pri hodnotení výkonnosti digitálnych kampaní firmy najčastejšie sledujú návštevnosť webovej stránky a dosah, zatiaľ čo pokročilejšie ukazovatele, ako napríklad ROI, zostávajú menej zastúpené.
Respondenti označili sociálne médiá, e-mail marketing a content marketing za najefektívnejšie nástroje digitálneho marketingu. Ďalším významným zistením je, že využívanie AI nástrojov je stále prevažne vo fáze testovania. Aktívne ich využíva len menšia časť firiem, zatiaľ čo väčšina s týmito technológiami ešte len experimentuje. Pri výbere agentúry pre digitálny marketing firmy najčastejšie zohľadňujú cenu, kreativitu, odbornosť a merateľné výsledky.
Celkovo prieskum naznačuje, že slovenské firmy vnímajú digitálny marketing ako dôležitú súčasť svojho fungovania, no v roku 2026 k nemu pristupujú pragmaticky, s dôrazom na efektivitu, stabilitu a postupné zavádzanie nových technológií.